5月14日，青岛海牛队球员钟金宝（左二）在比赛中运球。
新华社记者 李子恒 摄
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2023年中超联赛已完成第七轮比赛，据统计，前七轮比赛场均观众近2万人次。联赛恢复主客场制后，各俱乐部纷纷推出新举措，努力传递人文情怀、发展比赛日经济、探索良性发展，更好地感受和回应球迷期待，诠释足球的魅力与激情。
5月15日晚，北京国安球迷张毅川下班后匆忙乘坐地铁赶往北京工人体育场，一个多小时后，他融入人群，成为北京国安与南通支云比赛现场3.2万余名观众中的一员。
2023年中超联赛已经完成第七轮比赛，据统计，前七轮比赛场均观众人数近两万人。联赛恢复主客场制后，不仅足球市场回暖，新意也不仅仅局限于球场，各俱乐部都以积极的改变回应球迷的期待，诠释着足球的魅力与激情。
传递人文情怀——
邀请年轻人观赛，增强球迷归属感
5月14日晚，3.9万球迷涌入成都凤凰山体育公园专业足球场。主场球队成都蓉城在两球领先的情况下被长春亚泰逼平。虽然结果有些遗憾，但主场球迷们还是照例在赛后用手机灯点亮看台，齐声欢庆母亲节。“看一场足球赛，送一场演唱会”，球迷们赛后的趣事已经成为传统。
球场南侧，专门预留了一块看台，供年轻人和“城市英雄”们观赛。4月的首场主场比赛中，520名学生成为新赛季南看台的首批球迷。“我们希望让年轻人感受到积极乐观、阳光健康的竞技氛围，同时也为俱乐部的足球青训打下坚实的基础。”品牌营销总监司超表示：“今年每场主场比赛，南看台都会邀请不同行业的从业者到现场观赛，比如医护人员、警务工作者、建筑工人……我们通过这种方式，表达对这些‘城市英雄’的敬意，这也是俱乐部需要承担的社会责任。”
在崭新的青岛青少年足球场，青岛海牛队以一场惊艳的灯光秀宣告重返国内顶级足球联赛。为了让球迷有更好的观赛体验，俱乐部协调市交通部门延长末班地铁时间，并安排多辆球迷大巴接送长途球迷。俱乐部总经理张东表示：“海牛俱乐部近年来在球迷文化方面做了很多工作，让球迷在俱乐部更有家的感觉，也让球队更好地融入城市和生活。希望球队能传递更多的人文情怀和家乡情结。”
中超联赛第三轮上海申花与长春亚泰的比赛开始前，67岁的彭伟忠、46岁的徐锋和10岁的朱艺轩走到刚刚装修完毕的上海体育场中央，带领两队球员和近3万名球迷齐唱国歌。三人出生在不同的时代，但都有一个共同的身份，那就是申花球迷。“我和申花队是同一天生日，两岁半就开始看球了。”朱艺轩说，“我妈妈说我作业没写完就不能看球。我会努力来每场比赛，为大家加油。”国歌仪式开始前，三位球迷通过体育场内的大屏幕分享了自己的申花情结。不同代际的球迷都有着属于自己的回忆，这也引起了体育场内球迷的共鸣。
发展比赛日经济
打造家居商圈，丰富业态发展
饮料、零食成为北京工人体育场众多球迷的必备食品，冰淇淋、三明治、爆米花、薯片等也深受球迷喜爱。中场休息时，大批球迷排队购买食品和饮料，工体场内餐饮点增至30处。
对于俱乐部来说，比赛日收入、转播费和商业赞助都是重要的资金来源，一般占到俱乐部收入的15%左右，相比之下，过去只注重门票销售，缺乏其他商业手段的开发。
本赛季重启主客场制后，不少俱乐部都以“主场”为中心，打造主场商圈。张东说：“我们现在把活动集中在各个主场，把主场比赛变成球迷的嘉年华、节日。一些球员和球迷的互动、现场的一些小表演，看似简单，却很接地气。以今年为契机，未来的发展会越来越好。”
每逢比赛日，俱乐部都会设置临时售卖场地，售卖球队相关产品。临近比赛，球迷们排起长队购买纪念品。司超说：“今年俱乐部在周边衍生品方面有了新的业务拓展，通过与第三方进行商业合作JRS直播，进行品牌授权，由后者设计、开发、生产相关产品。产品不仅注重外观和使用功能，还充分考虑成都整体足球市场和球迷年龄结构，设计适合年轻人的潮流品牌。这也是充分发展中超比赛日经济的一种方式。”
探索健康发展——
推动深度互动，提升“自生自发”能力
不同于以往的高投入模式，当前，各中超俱乐部都在探索良性发展的轨道，寻求健康、稳定、可持续发展的方向。越来越多的俱乐部努力推动体育产业与城市发展的深度互动，不断提升“自造血”能力。
在全力提升球队成绩的同时，提出“1+N”项目布局。“1”指占地650亩的新都兴城国际足球运动公园，旨在打造集专业足球训练、运动康复、体育赛事、体育场景消费为一体的主题运动综合体。“N”指成都兴城街区足球公园系列，包括目前成都蓉城队驻扎的绿轴成都兴城足球公园。如今，公园内的7号基地为一线队使用，而相邻的6号基地则成为面向公众的足球公园，开放一年多以来，承办了各类活动，广受市民喜爱和好评。
据悉，线上销售APP正在筹划中。另外，即将落成的占地100亩的成都兴城骄子足球公园将成为成都蓉城队的第二主场，零售概念也将引入其中。预计俱乐部每年仅靠足球周边产品销售收入可达数百万。
5月14日，青岛海牛主场2比0战胜梅州客家，取得主场第二场胜利。接下来，球队希望通过自身努力，改变目前得不到任何商业赞助的现状。张东说：“要改变这种现状，需要各俱乐部共同努力，只有整体足球环境越来越好，大家才能从中受益。”
人民日报（2023年5月19日第14版）
