中超联赛的媒体版权曾有五年80亿的“天价时代”。网络截图
涌
5年从“白菜价”到80亿
从中超元年到现在，中超媒体版权走过了一条曲折的路，经历了“白菜价”的低迷和天价版权价的繁荣。 随着中国足球“金元时代”的结束，中超联赛的版权也褪去了泡沫，开始寻找新的模式。
国家指导政策促使中国足协在2015年媒体版权方面迈出了历史性的一步——2014年10月20日，国务院发布46号文件《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）。 《意见》政策措施第七条“优化市场环境”明确提出：按照市场原则建立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与共同发展。 放宽赛事转播权限制。 除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外，各类国内外体育赛事均可由电视台直接购买或转播。
2015年3月，《中国足球改革发展总体方案》发布，其中也明确指出建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争以及足球比赛转播推广运营的创新，以及传统足球比赛转播权的探索。 媒体与新媒体在足球领域融合发展的实现形式将增加新媒体市场的收入。
在相关政策引导下，中国足协于2015年3月首次以招标方式出售中国队赛事媒体版权，独家获得中国队赛事媒体版权全部四套销售套餐。 双方合作期限为4年。 体育与奥林匹克动态 多家媒体发行。 同年10月，体奥动力以5年80亿的价格拿下2016年至2020年中超联赛电视公共信号制作及版权。 2016年，体奥动力以每年13.5亿元的价格将新媒体独家转播权出售给乐视体育。 2017年，苏宁体育传媒取代乐视体育，获得中超联赛所有新媒体比赛的独家版权。
五年80亿是一个令当时业界震惊的数字——中超联赛成立初期，上海文广集团以1.5亿元获得2004-2006赛季的转播权； 2007年，上海文广集团与中国足协“续约”五年，但多次风波让中超联赛的商业价值大打折扣，版权费降至每年1000万元左右； 2012年至2014年，中超联赛虽然进入“金元时代”，但联赛的版权费仍叫“白菜价”； 2015赛季虽然有所好转，但版权费收入仅在70至8000万元之间。 赛事版权收入占比低已成为中超联赛的一个特殊现象。 在“版权天价”之前，中超联赛的主要收入是商业赞助。
天价版权费给中超俱乐部带来的好处是极其真实的。 相关数据显示，2016赛季中超俱乐部年终分红达到6000万元，而一年前，这一数字为1500万元。
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从5年80亿变成10年110亿
5年80亿对于中国足球来说是一段美好时光，但好景不长。 2017年夏天，提交了一份谈判函，明确表示暂停支付当年7月1日之前应支付的2017赛季第二次版权费（6亿元）。 中国足协随后在媒体吹风会上公开回应：“至于近期政策对体奥动力业务的影响，中超联赛正在与体奥动力积极沟通，争取一个双方都能接受、满意的结果。”派对。”
“政策影响”是指中国足协在2017年初推出的一系列新政策，包括减少外援出场人数、将球员人数从4人调整为3人； 增加U23球员的比赛规则； 建立俱乐部转会投资调整基金制度等。 2017年5月，中国足协宣布JRS直播，从2018赛季开始，各俱乐部参加中超联赛和足协杯的U23国内球员累计参加联赛和足协杯的人数必须等于累计出场次数。参加整场比赛的外援人数。 相同的。
在外界看来，足协突然出台的新政策导致联赛质量和商业价值下降，版权方和赞助商的利益也受到损害。 正是基于此，中国体育动力提出暂停支付第二笔版权费，并重启与中超的谈判。 2018年1月，双方达成协议，将中超版权合同费用和时间从5年80亿调整为10年110亿。
受疫情影响，2020年中超联赛将采用集中赛制，分两阶段进行。 由于赛制变化、场次减少，中超联赛与版权方就当年应缴纳的版权合作费金额达成降价共识。 不过，中超目前仅收到天奥动力支付的1.5亿元版权费，与双方约定的金额存在巨大差距。 在此情况下，中超联赛向体奥动力发出了解约函。 据知情人士透露，虽然中超单方面提出解约，但从实际情况来看，双方的合作很难继续下去。
去年，足协杯就已经尝试过版权分配。网络截图
出路
去年的足总杯曾尝试过分配
从行业来看，今年中超联赛的形势比上赛季更为严峻。 卫冕冠军江苏队在联赛开赛前宣布停止运营； 天津金门虎未能在“录取截止日期”前提交录取材料； 不少中超俱乐部企业都面临着生存问题。 在薪资限制、投资限制、非企业俱乐部名称的背景下，中超联赛回归低成本时代，联赛版权价格和合作模式也受到新的审视。
长期以来，国内体育赛事新媒体转播大多由一个媒体平台独家买播、独家发行。 目前形势下，如果体奥动力与中超联赛分手，即将正式成立的职业联赛很可能不再选择独家合作，而是分配转播权。
分布其实并不陌生。 中国足协上赛季就已经尝试过分配：2016年，体奥动力获得了2016年至2019年中国足协杯和超级杯的转播权。媒体版权协议到期后，双方没有续约。 中国足协此后牵头与媒体平台洽谈合作。 2020赛季，足协杯除了在中央电视台和多家地方台播出外，还将在多个新媒体平台播出。 当时足协杯的发行模式得到了认可，相关经验和模式有望复制到未来的中超版权中。
后发行多平台转播模式下，中超联赛的版权价值也会因版权分流而“瓜分”。 但当前形势下，薄利多销、多点发展成为中超联赛的首选。 随着中超联赛“金元时代”的结束，中超联赛“天价版权”的时代也结束了。 中超联赛迫切需要寻找新的出路，重拾活力。
新京报记者 周晓
编辑韩双明、校对李丽君
