说起PP体育，国内体育迷可能没有多少人不知道。 这个深耕体育直播领域多年的平台，鼎盛时期几乎包揽了内地所有的国内外顶级足球赛事的直播业务。
不过，2月20日凌晨，PP体育官网宣布暂停意甲和英格兰足总杯比赛的视频直播，并对相关订阅用户进行赔偿。 如果说去年9月暂停与英超的合作只是引起了担忧，那么这次暂停则是狼来的真正迹象。 这意味着什么？ 是技术性调整、战略收缩，还是根本性方向转变？
技术调整？
涉嫌不公平待遇
PP体育海外赛事的暂停并不是突然发生的。 去年9月，他们因转播权费用纠纷而宣布暂停与英超联赛的合作。 两周后，腾讯以约1000万美元接手，仅为PP体育合同价的二十分之一。
随后是意甲联赛，2月6日的直播暂停。 官方给出的原因是信号问题。 不过，多家媒体透露，这是双方在版权相关费用问题上存在分歧所致。 有传言称PP体育欠费，但也有说法称，在欧洲转播商普遍从各国联赛获得赔偿的情况下，PP体育有权对继续支付费用提出质疑。
疫情发生后，法甲直接取消了赛季，其他各大联赛的比赛也纷纷缩水，这势必导致转播商的利益受损。 法国最大电视台Canal+几乎在法甲取消后立即决定拒绝支付法甲1.1亿欧元的转播费。随后，连锁反应蔓延至全球。 2020年4月，贝因体育拒绝支付法甲和法乙4200万欧元的转播费。2020年6月，英国天空体育拒绝支付意甲转播费。 2020年6月，英超与天空体育达成协议，退还1.7亿英镑转播费。
与此同时，中国广播公司并没有受到平等对待……
资金紧张？
苏宁队阵容曝光
在此背景下，PP体育乃至其母公司苏宁集团自然会改变对欧洲体育赛事直播权的评估。 PP体育总裁王东回应与英超终止合作一事：“体育赛事版权市场回归理性，是疫情后体育产业最大的趋势之一。英超是第一个如果价值体系无法恢复正常，不排除其他公司已经放弃相关版权。”
如果说经济富裕的时候可以进行非理性赌博，那么在当今的经济环境下，理性显然是最自然的选择。 苏宁集团在整个体育圈的投资项目都出现了不同程度的战略收缩迹象：中超江苏苏宁足球俱乐部与其功勋教练奥拉罗尤对簿公堂，意甲正在寻找买家收购国际米兰俱乐部。 对于原本涉嫌亏损和赚钱的PP体育来说，战略性收缩也是顺理成章——统计显示，PP体育一度接手了几乎所有国内外顶级足球赛事的版权。 然而2019年，PP体育的会员和广告收入仅为8.4亿元，但每年购买版权的费用却至少达到30亿。
正式转型？
聚焦“运动健康消费平台”
为了摆脱亏损，PP体育将目光转向了“运动健康消费平台”。 今年2月初，PP体育提出2021年要主动转型、求变。王东表示：“经过一年的时间，PP体育探索出了一条转型之路，2021年将全面进入新的发展阶段。”跟踪，向内容聚合和产品运营转型JRS直播，打造具有社交服务和场景服务特色的运动健康品牌消费平台。
PP体育的转型是基于对中国健康产业快速发展的乐观估计。 《2016-2021年中国健康产业市场运行及产业发展趋势研究报告》预计，2021年中国健康产业规模将达到12.9万亿元，以此估算，机会肯定是巨大的。
只是这个市场怎么做还没有定论。 按照欧美国家体育产业发展经验实行的付费观赛方式几乎陷入僵局。 相反，中国更经典的“免费观看+广告模式”更容易被接受。
对了，PP体育不仅退出了多个海外联赛的直播，而且前不久还终止了与中超联赛的独家版权合同。
图/新华社微博
